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家電銷售督導工作計劃范文

時間:2019-10-27 編輯:范文亭

  一、公司定位和品牌的定位

  明聯公司是一個電信和數據通訊行業的技術領導者。明聯科技已提供和將提供的產品和解決方案是構筑互聯網的基礎產品,包括有線接入領域和無線接入領域,目前在中國已經建立了開發基地,已實現在中國的研發和本地化。

  品牌定位

  A、 在電信和數據通信產品相結合的領域中為國內領先的品牌設備供應商。

  B、 擠身一流的網絡產品生產商及供應商。

  C、 以系統集成項目帶動整個網絡產品的銷售和發展。

  二、銷售預測

  1、 目標:在很短的時間內使營銷業績

  快速成長:再年底使自身產品成為行業內知名品牌,取代國內同水平產品的一部分市場,與國外產品形成競爭關系。跨越生成點,成為快速成長的成功品牌。

  2、 致力于發展分銷市場,到2000年底發展到100家分銷業務合作伙伴,發展到200家左右基數的系統集成商,在上述行業中取得一定的營銷業績。

  三、銷售配額

  1、 渠道的建立模式:

  A、 采取逐步深入的方式,先草簽協議,在做銷售預測表,正式簽定協議,訂購第一批貨。如不進貨則不能簽定代理協議(草簽協議采用:注冊登記表傳真,產品定單,正式代理協議)

  B、 采取尋找重要客戶的辦法,通過談判將貨壓到分銷商手中,然后我們的銷售和市場支持跟上。

  C、 在代理之間挑取競爭心態,在談判中因有當地的一個潛在客戶而使我們掌握主動和高姿態。不能以低姿態進入市場。

  D、 草簽協議后,在我們的廣告中就可以出現草簽代理商的名字,挑取了分銷商和原廠商的矛盾,我們乘機進入市場。

  E、 在當地的區域市場上,隨時保證有一個當地的可以成為一級代理的二級代理,以對一級代理成為威脅和起到促進作用。

  2、 給代理信用等級上的支持(指定信用等級評定方法)

  A、 客戶的分類:地區的一級代理商(A),地區的二級代理商(AA),系統集成商(AAA)

  B、 A級20家,AA級100家,只有A級才能有信用支持。

  C、 A級的信用等級評定標準:

  1) 簽定了正式的授權營銷協議,并在明聯公司進行了完整的備案。

  2) 前三個月內每月的定貨符合授權營銷協議的規定銷售額。

  3) 在三個月內的商業交換中沒有發生過惡意倒帳事件和商業糾紛。

  4) 積極開拓市場,獨立操作在當地的市場活動。配合公司的市場營銷活動。

  5) 沒有違反授權行銷協議中規定內容。

  四、銷售預算

  1、工資、提成。

  家電銷售督導工作計劃

  針對家電行業來說,運營成本的費效比主要與營運的銷售模式有極大的關系,所以采取何種模式直接決定了運營成本,不外乎是作終端還是做渠道,如果單純的終端,運營成本極高,基于伊嘉電器目前綜合情況,代理是最好的選擇,在強調代理的基礎上,我們強化對終端的掌控能力,這樣有效的避免成本的問題,同時又可以解決對市場的程控能力,所以在導購派駐上我們采取1:3的方式,即平均三個網絡,我們派駐一名導購,這樣通過提高單店銷量和渠道的分銷比例、控制促銷員的數量、強化促銷員的管理等系列措施,促銷員的工資占比可以壓縮在2%以內(預算3%),以節省更多的資源用于品牌知名度的提升。

  2、展臺費用。

  按照1000個網點開拓計劃,預計20xx年度展臺制作的數量要達到600個左右,平均單價3500元,共計210萬元,以13年度8000的銷售額做預算,占0、25%(嚴格控制在2%以內),針對此考慮針對三四級市場以改造其它品牌的展臺位為主,但要多做門頭和燈箱,以此控制費用。

  3、贈品及活動費用。

  贈品、活動費用預計控制在2%以內,以13年度8000萬的銷售額做預算,共計160萬元。

  4、廣告宣傳費用。

  為提升品牌影響力,預算13年度的廣告宣傳費用為160萬元,以8000元的銷售額為預算,占2%,按照160萬的費用,是無法解決目前品牌知名的方式,針對此考慮區域銷售額與媒體捆綁的方式,進行廣告投入。

  5、運費。20xx年的平均運費估計在28元/套,考慮到運費可能上漲,預計新年度的平均運費35元/套,按1300元的平均單價計算,占2、69%,預算費用3%,基本上在控制范圍內。

  五、渠道銷售的策略

  1、 市場上有推,拉的力量。要快速的增長,就要采用推動力量。拉需要長時間的培養。為此,我們將主要精力放在開拓渠道分銷上,另外,負責大客戶的人員和系統集成的人員主攻行業市場和系統集成市場,力爭在三個月內完成4~5項樣板工程,給內部人員和ASMI樹立信心。到年底為止,完成自己的營銷定額。

  2、 短渠道策略:分四種客戶:A,AA,系統集成商,行業客戶。他們能和我們建立直接的聯系。

  3、 業務團隊的垂直聯系,保持高效溝通,才能作出快速反應。團隊建設扁平。

  4、 以專業的精神來銷售產品。價值=價格+技術支持+服務+品牌。實際銷售的是一個解決方案。

  5、 條件成熟,則建立起物流中心,解決我們在地方市場上的困難,因為物流中心起一個融資平臺,一個財務平臺,一個物流平臺的作用。

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